Kluczem do udanej kampanii marketingu sensorycznego jest wiedza, jak wykorzystać zmysły, aby wpłynąć na ludzi. Kiedy zrozumiesz, jak działa każdy zmysł i jak można go wykorzystać w strategii marketingowej, będziesz mógł podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące tego, jaki rodzaj bodźców będzie miał największy wpływ na Twoją grupę docelową.
Marketing sensoryczny polega na zrozumieniu, jak pięć zmysłów – wzrok, zapach, dźwięk, dotyk i smak – wpływa na zachowania zakupowe i oddziałuje na postrzeganie przez konsumentów produktów, usług lub marek. Celem jest stworzenie emocjonalnej więzi z konsumentami poprzez odwołanie się do ich zmysłów, tak aby poczuli coś, gdy zobaczą lub usłyszą o Twojej marce lub produkcie.
W marketingu sensorycznym nie chodzi tylko o stworzenie ładnego obrazka czy chwytliwego dżingla, ale o stworzenie emocjonalnego doświadczenia dla klientów. W rzeczywistości badania pokazują, że 90 procent wszystkich decyzji zakupowych opiera się na emocjach, a nie na logice (Fishman).
Jeśli chodzi o kampanie marketingu sensorycznego, istnieją dwa rodzaje: pierwotna i wtórna. Dokładne informacje na ten temat znajdziesz tutaj: https://aromaprojekt.pl/marketing-sensoryczny/. Pierwotna stymulacja sensoryczna ma miejsce, gdy osoba bezpośrednio doświadcza obiektu lub wydarzenia poprzez jeden lub więcej ze swoich pięciu zmysłów; wtórna stymulacja sensoryczna ma miejsce, gdy ktoś jest narażony pośrednio na obiekt lub wydarzenie poprzez opis innej osoby.
